Zgodovina Pametnih Novic In Arheologija Oglasi

Quaker Oats upokoji teta Jemima Blagovna znamka | Pametne novice

V sredo je Quaker Oats objavil načrte, da bo s svojih izdelkov odstranil ime in podobo tete Jemime, vključno z mešanico palačink, sirupom in drugo hrano za zajtrk. Odločitev, ki prihaja med obširnimi protesti proti policijski brutalnosti in institucionalnemu rasizmu, prispe le nekaj dni po video s podrobnostmi o 131-letni zgodovini znamke se je na družbenih omrežjih razširilo, poroča Tiffany Hsu za New York Times .

V izjavo , Kristin Kroepfl, podpredsednica in direktorica trženja pri Quaker Foods North America, je priznala, da izvor tete Jemime temelji na rasnem stereotipu.



Dodala je, da je bilo v preteklih letih opravljeno delo za posodobitev blagovne znamke na primeren in spoštljiv način, vendar se zavedamo, da te spremembe niso dovolj.



Quaker Oats - hčerinska družba PepsiCo od leta 2001 - je skozi desetletja veliko popravljal podobo tete Jemime: leta 1968 ji je odstranil rute, leta 1989. pa ji dal biserne uhane in čipkast ovratnik. Časi , kampanja za prenovo blagovne znamke leta 2016 je dala takšne predloge, kot je sprememba imena lika v teta J, vabljenje umetnikov, da oblikujejo novo podobo, in dodajanje njene zgodovine.

Odločitev o ukinitvi blagovne znamke Aunt Jemima prihaja, ko se ta diskurz o temnopoltih življenjih dvigne in še naprej dobiva zagon, pravi Kevin Strait , kustos v Smithsonian's Nacionalni muzej afriško-ameriške zgodovine in kulture . Temelji na mamin arhetip iz oddaj ministra Blackface iz 19. stoletja je podoba tete Jemime zgodovinsko utelešenje rasistične karikature, ki je temeljito zasidrana v skupnem spominu in jeziku ameriške popularne kulture.



Sirup tete Jemima na policah

131-letna blagovna znamka črpa ime iz lika ministranta iz 19. stoletja.( Mike Mozart prek Flickr pod CC BY 2.0 )

Teta Jemima pripravljena mešanica za palačinke prvič pojavil na policah leta 1889. Poimenovan po minstrel pesem in lik Stara teta Jemima , se je družba finančno klatila in jo je prevzel lastnik mlinarskega podjetja R.T. Davis le dve leti po nastanku.

ptice, ki s svojimi krili hrumijo

Davis je izbral Nancy Green, kuharico in nekdanjo zasužnjeno osebo, rojeno v Kentuckyju leta 1834, da bi upodobila lik in delovala kot predstavnica znamke. Po mnenju Marilyn Kern-Foxworth's Črnci v oglaševanju, včeraj, danes in jutri , Green si je slavo prislužil po nastopu tete Jemime na svetovnem sejmu v Chicagu leta 1893. V nadaljevanju je potovala po državi v promociji linije za zajtrk.



Cook in nekdanji delničar Anna S. Harrington začel igrati teto Jemimo leta 1935. Ko sem govoril s Conorjem Wightom iz CNY Central , Robert Searing, kustos za zgodovino pri Zgodovinsko društvo Onondaga , pravi, Postala je nacionalna slavna oseba, ki jo je okrog Quaker Oats-a [in] pripravila palačinke po vsej državi.

Leta 2014 sta dva pravnuka Harringtona tožila družbo Quaker Oats, ker Greenu in njihovi prababici nista izplačala avtorskih honorarjev, ki jima priznavata pomoč pri oblikovanju recepta mešanice samoniklih palačink, kot je za Kurirska revija ob uri. Primer je bil kasneje odpuščen sodnik.

Ko protesti in pozivi k odgovornosti pometajo državo, so korporacije začele javno računati s svojo vlogo pri ohranjanju rasizma, piše Chauncey Alcorn za CNN . NASCAR na primer pred kratkim prepovedala prisotnost zastav Konfederacije na njenih prireditvah. Tudi druge večje živilske blagovne znamke začenjajo postavljati svoje kontroverzne posnetke na pregled: Mars naj bi se upokojil Stric Ben's rižev logotip; B&G pravi, da ga bo ponovno obiskal Krema iz pšenice embalaža; in Conagra, korporacija, ki proizvaja sirupe gospe Butterworth, uvajata popoln pregled blagovne znamke in embalaže, poroča Emily Heil za Washington Post . (Aprila, Land O’Lakes dejal, da bo upokojil Mio, avtohtono žensko, ki je bila nekoč v svojem ikoničnem logotipu vidno izpostavljena iz vse embalaže, vendar v svojih napovedih o preimenovanju blagovne znamke ni naslovila neposredno.)

Ta gumb nosi besedno zvezo 'Osvobodite teto Jemimo' - besedilo, izposojeno iz umetniškega dela Betye Saar iz leta 1972, ki se sklicuje na rasistični stereotip 'mamica', ki ga ohranja blagovna znamka zajtrka.( Zbirka Smithsonianovega nacionalnega muzeja afriškoameriške zgodovine in kulture / Darilo T. Rasul Murray )

Doživljamo ta izjemen trenutek v zgodovini, ko je tema temnopoltih življenj postala osrednji del našega skupnega nacionalnega diskurza, pravi Strait. ... Široko povpraševanje po pravičnosti in obsežnih spremembah ni namenjeno le policijskim nadzorom temnopoltih sosesk, ampak vsem vidikom afriško-ameriškega življenja, vključno z anahronističnimi simboli, spomeniki in ikonografijo, ki so v preteklosti oblikovali rasistične in stereotipne načine gledanja na temnopolte. in zdraviti.

kdaj je bil Rudolph rdeči nos severnih jelenov

Kritika tete Jemime kot stereotipne trope temnopolte ženske ni nič novega, dodaja Strait. V enem izmed njenih najbolj ikoničnih del, Osvoboditev tete Jemime (1972), umetnik Betye Saar upodablja figuro tete Jemime, ki v eni roki drži metlo, v drugi pa puško, preoblikuje svojo poslušno podobo ... [v] bojevnico s puško, ki simbolično osvobodi lik z izzivanjem in soočenjem z nasiljem rasističnih podob in pejorativnih stereotipov, po besedah ​​kustosa. (V Narodnem muzeju afriškoameriške zgodovine in kulture je pin, ki ga navdihuje Saarjevo umetniško delo v svojih zbirkah.)

Ponižujočo podobo sem uporabil za opolnomočenje temnopolte ženske, tako da sem jo naredila za revolucionarko, kot da se je upirala svojemu preteklemu zasužnjevanju, je leta 2016 v eseju za Saar zapisal Friz . Ko je bilo moje delo vključeno v razstavo WACK! Umetnost in feministična revolucija 'V Muzeju sodobne umetnosti v Los Angelesu leta 2007, aktivist in akademik Angela Davis je imela pogovor, v katerem je rekla, da se je gibanje temnopoltih žensk začelo z mojim delom Osvoboditev tete Jemime . To je bilo pravo vznemirjenje.



^